長短視頻握手，還不是終局
打不過就加入，巨頭之間也好這么玩。騰訊終于對抖音敞開大門。近日，抖音與騰訊視頻官宣合作，雙方將圍繞長短視頻聯動推廣及短視頻二次創作等方面展開探索；其中，騰訊視頻將向抖音放開長視頻版權授權，并明確了二創方式、發布規則。從對簿公堂誓死捍衛自己的權利，到有話好好說，再到彼此握手言和，在抖音和騰訊之前，是抖音和愛奇藝。一路打打殺殺的日子，長視頻平臺確實沒有撈到什么好處。反倒是換個打法，似乎有了新變化。去年7月，愛奇藝和抖音達成合作，愛奇藝向抖音授權長視頻內容，用于短視頻創作。隨后公布的二季報顯示，愛奇藝連續第二個季度實現經營利潤轉正。騰訊的妥協，若放在愛奇藝和B站的雙重視角去審視，則會看得更清楚。長視頻的日子不好過，未必都是短視頻的沖擊，但短視頻在其中“功不可沒”。當B站的UP主不再為愛發電，“停更潮”中沉默的大多數，把商業化的焦慮匯聚起來。“停更潮”里最常被提及的就是UP主變現難。好的創作者，好的內容，都需要足夠好的商業化支撐。如果不能牢牢守住自己的大門，將短視頻擋在門外，則不如敞開門來做生意。短視頻侵權，侵權收益大、侵權成本低。而長視頻平臺為了留住用戶，不得不加大內容投入。相比于長視頻高額的內容成本，短視頻二次創作成本極低，傳播速度極快。取長補短。面對低轉化率困境的長視頻平臺，其版權卻為短視頻平臺帶來豐厚流量。這種不平衡的打破，或者只能通過合作帶來一種新的平衡。龔宇曾回應，和抖音的談判歷經數月，愛奇藝除了通過抖音導流用戶和會員之外，也有現金收入。可見，不管雙方誰先妥協，只要對發展有利，其實都是贏家。市場急劇變化，形勢擺在眼前。短視頻攫取了巨額流量，不會再回到過去各自為戰到相互依存，只能把流量蛋糕分好、用好，借以建立平衡的版權合作關系。版權保護是必經之路，短視頻平臺方應謀求更多正版版權資源，為平臺創作者提供自由的內容創作空間。而內容付費是所有互聯網公司的大敵。做長視頻需要，做體育賽事需要，喜馬拉雅和知乎勇闖內容付費，卻都不盡如人意。拉著短視頻的“手”，繼續做付費的內容，會不會好一點。畢竟，長視頻的苦日子還沒過，而“狂飆”不常有。而長短視頻頻頻握手后，創作內容又會不會迎來一個新的高度？北京商報評論員 陶鳳
